10月份，是機(jī)圈媒體的至暗時刻，同時也是各家手機(jī)廠商發(fā)布旗艦機(jī)型爭相斗艷的時刻。

雖然各家旗艦機(jī)型的賣點各不相同，但是它們都有一個共同點，那就是起售價相較于上一代都有不同程度的上漲。

比如OPPO Find X8系列，起售價為4199元，而Find X7系列的起售價為3999元，漲價幅度為200元；vivo X200系列的起售價相較于上代上漲300元；榮耀Magic 7系列對比上代起售價上漲100元；與一加12相比，一加13起售價上漲200元。

值得一提的是，小米15系列起售價漲幅最大，從原先的3999元直接飆升至4499元，漲價幅度為500元。

是什么原因促使各家廠商的旗艦機(jī)型紛紛漲價？關(guān)于這個問題，雷軍給出了答案。

未來手機(jī)定價只會越來越貴

小米 15系列發(fā)布會正式召開前，雷軍發(fā)文表示，由于今年3nm工藝升級，同時供應(yīng)鏈RAM和ROM成本增加，以及小米在研發(fā)投入很大，這些原因加在一起，最終導(dǎo)致小米15系列價格大幅上漲。

簡單點來講，就是手機(jī)元器件成本上漲和研發(fā)投入增加，是小米 15系列漲價的主要原因。

在小米 15系列發(fā)布會上，雷軍表示，小米今年預(yù)計研發(fā)投入超過了240億元，到了2025年，預(yù)計研發(fā)投入達(dá)300億元。

從發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)圖可以看出，小米在2024年研發(fā)投入是2017年的7.5倍，從2017年開始，小米研發(fā)投入費(fèi)用成倍增加。

不只是小米，一加也對手機(jī)漲價做出了相應(yīng)的解釋。一加中國區(qū)總裁李杰在一加13系列發(fā)布會上表示，今年手機(jī)廠商無法規(guī)避的問題就是漲價，隨著芯片制程工藝和性能的提升，以及手機(jī)其他元器件成本的增加，手機(jī)廠商們面臨著巨大的成本壓力。

目前，手機(jī)廠商有兩種選擇，一種是犧牲產(chǎn)品力，價格保持不變；另一種是繼續(xù)提升產(chǎn)品力，手機(jī)漲價。權(quán)衡利弊后，一加決定繼續(xù)提升產(chǎn)品力，為用戶帶來了超Pro的產(chǎn)品體驗，所以一加 13最后只能漲價。

不管是小米還是一加，它們輸出了一致的觀點，供應(yīng)鏈元器件成本增加是手機(jī)漲價的主要原因之一。

此前，@數(shù)碼閑聊站發(fā)文表示，因為第二代3nm制程工藝，使得這代旗艦芯片成本增加了20%，其中驍龍8至尊版芯片（S8750）的采購價約190美元，折合人民幣約1361元。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)TerndForce集邦咨詢發(fā)布的最新報告，因為存儲原廠減產(chǎn)調(diào)節(jié)庫存，2023年Q2~2024年Q1的內(nèi)存價格漲幅超50%。由于處理器引入生成式AI功能，導(dǎo)致晶圓面積增大，所以，處理器價格上調(diào)幅度為10%~20%。

一位手機(jī)供應(yīng)鏈人士透露稱，旗艦手機(jī)硬件成本最高的是芯片，其次是屏幕、大底主攝像頭模組、內(nèi)存等。

綜上所述，手機(jī)元器件漲價是真，廠商們持續(xù)加大研發(fā)投入經(jīng)費(fèi)也是真，單憑這兩點，就足以讓所有旗艦機(jī)漲價。

「貴」是沖擊高端市場的代價

當(dāng)然，元器件成本增加和加大投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)，只是造成手機(jī)漲價的表面原因，其內(nèi)在原因主要是因為國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場帶來的「副作用」。

手機(jī)高端化的好處顯而易見，可以為廠商們帶來巨額收益。以蘋果為例，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2023年全球智能手機(jī)市場，蘋果依舊是最賺錢的手機(jī)廠商。2023全年，iPhone銷售額達(dá)到了2030億美元，折合人民幣約14452億元，占據(jù)了全球手機(jī)市場50%的營收。

而小米、OPPO、vivo加在一起，手機(jī)的銷售額只比三星高了1%。由此不難看出，國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場還是很有必要的，畢竟整個手機(jī)市場的利潤超一半以上都被蘋果和三星瓜分了。

手機(jī)高端化的「副作用」，自然就是更高的品牌溢價。目前，代表國產(chǎn)頂級旗艦的Ultra機(jī)型，價格已經(jīng)來到了6500~9000元價位段，次旗艦的Pro價格普遍在5000~6500元之間，入門旗艦標(biāo)準(zhǔn)版定價在4000~5500元。

作為對比，iPhone 16 Pro Max的起售價為9999元，頂配版售價為13999元。三星Galaxy S24 Ultra丐版價格為9699元，頂配版價格為12699元。

我們可以看到，老早之前進(jìn)入高端市場的蘋果和三星，它們的手機(jī)定價會更高。這里，我們可以得出一個結(jié)論，手機(jī)高端化，勢必會拉高產(chǎn)品的定價。

舉個例子，曾經(jīng)的小米追求極致性價比，1999元便可以購買一臺小米旗艦。自從小米將性價比的大旗交給Redmi后，小米便開始了手機(jī)高端化的探索，小米數(shù)字系列機(jī)型的起售價從1999元上升至2699元，再到2999元、3699元、3999元，最后到現(xiàn)在的4499元。

2020年，小米正式宣布手機(jī)高端化戰(zhàn)略后，便推出了代表自家頂級旗艦的Ultra機(jī)型，其起售價也從原先的5299元，飆升至現(xiàn)在的6499元。

所以，國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場，也是造成現(xiàn)在手機(jī)價格上漲的主要原因之一。

降價才是王道？

雖然國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場是一場商業(yè)游戲，但是持續(xù)漲價未必是件好事兒。哪怕是多年占據(jù)手機(jī)高端市場半壁江山的蘋果，也有吃消費(fèi)者閉門羹的時候。

iPhone 16系列發(fā)布不到1個月就破發(fā)，甚至登上了微博熱搜。根據(jù)數(shù)據(jù)，雙十一期間，iPhone 16系列最高降價可達(dá)1600元。

除iPhone外，其實國產(chǎn)手機(jī)也經(jīng)常容易破發(fā)，剛發(fā)布沒多久的旗艦新機(jī)，只要等上一段時間，同樣可以看到各家旗艦機(jī)型降價的活動。

這樣看來，降價才是王道。