金蛇狂舞迎新年，天降祥瑞滿人間。轉(zhuǎn)眼間已是蛇年，手機(jī)廠商們?yōu)榱藫寠Z春節(jié)檔，提前開啟了蛇年活動(dòng)。

令人意外的是，篩選一輪下來后，蘋果成了最接地氣的廠商，不僅一口氣發(fā)布了10款蛇年限定新品，還開啟了為期4天的蛇年「叱咤福利」活動(dòng)，同時(shí)官網(wǎng)也披上了蛇年相關(guān)的皮膚。

入鄉(xiāng)隨俗，蘋果還挺懂

蘋果蛇年新春戰(zhàn)略大致可以分為五部分：1.精心布置的官網(wǎng)；2.用iPhone 16 Pro拍攝的賀歲片；3.蛇年產(chǎn)品促銷活動(dòng)；4.蛇年限定產(chǎn)品；5.Apple Store零售店活動(dòng)。

首先，蘋果對(duì)官網(wǎng)頁面進(jìn)行了重新排版，《想和你一起聽聽歌》這部用iPhone 16 Pro拍攝的蛇年賀歲片占據(jù)了頭條的位置。很顯然，蘋果想讓每一個(gè)瀏覽官網(wǎng)的用戶都能看到這部賀歲片。

為了讓官網(wǎng)看起來更有年味，蘋果專門開設(shè)了一個(gè)蛇年專區(qū)入口，金色的鱗片作為主題背景圖案，一只小金蛇組成的蘋果logo盤踞在中心的位置，同時(shí)上方寫著 “智慧滿滿迎新年，為愛的人選一份蛇年好禮”的標(biāo)語。

蘋果設(shè)置了14款產(chǎn)品進(jìn)行展示，并為每款產(chǎn)品都配上了金色蛇鱗的主題，讓消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)也能收獲滿滿的儀式感。

其次，蘋果想讓更多的消費(fèi)者看到自家拍攝的賀歲片，于是你會(huì)在各大社交平臺(tái)上看到鋪天蓋地的蘋果廣告，主打一個(gè)「量大管飽」。

《想和你一起聽聽歌》這部賀歲片，通過4K 120 fps杜比視界慢動(dòng)作、全新混音功能、相機(jī)控制功能，集中展示了iPhone 16 Pro強(qiáng)大的影像能力。

這部賀歲片由好萊塢知名歌舞片《馬戲之王》的導(dǎo)演邁克爾·格雷西執(zhí)導(dǎo)，講述了主角小偉在除夕夜被家人催婚，偶然發(fā)現(xiàn)爸爸當(dāng)年送給媽媽的一盤磁帶，讓他穿越到90年代，邂逅陌生女孩小曼的浪漫愛情故事，這是蘋果首部以新春為主題的歌舞片。

值得一提的是，從2018年開始，蘋果每年在臨近春節(jié)時(shí)，都會(huì)推出一部賀歲片，以此來展示iPhone強(qiáng)大的影像能力。截至目前為止，蘋果已經(jīng)拍攝了8部新年賀歲片。

吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，最好的方式就是降價(jià)。此前，蘋果開啟了蛇年叱咤福利活動(dòng)，從1月4日到7日，消費(fèi)者購買符合條件的產(chǎn)品，最高可減800元。其中，iPhone 16 Pro系列可以立減500，iPhone 16系列立減400.

除iPhone外，AirPods、Apple Pencil、Mac、iPad、Apple Watch也都享有限時(shí)折扣。

2025是蛇年，自然要推出一些限定產(chǎn)品才顯得足夠誠(chéng)意。蘋果所有產(chǎn)品中，AirPods是最容易推出限定款的設(shè)備，只需在充電倉正面鐫刻一只小蛇圖案，利用「新瓶裝舊酒，加量不加價(jià)」的手法，蘋果就可以開始收割了。

需要注意的是，AirPods 4蛇年特別款只在中國(guó)地區(qū)（香港，臺(tái)灣）和新加坡以及日本出售。

與其重新設(shè)計(jì)一款蛇年限定iPhone，倒不如在配件上下功夫，這樣既可以節(jié)約成本，又能蹭一波蛇年熱度，可謂是一舉兩得。所以，蘋果官方上架了多款第三方蛇年限定配件，這些配件均為蘋果獨(dú)家產(chǎn)品，僅在官方渠道銷售。

只有經(jīng)過蘋果認(rèn)證后，第三方產(chǎn)品才可以上架蘋果官網(wǎng)。這么多蛇年限定配件，完全不需要蘋果自己設(shè)計(jì)，第三方廠商提供的產(chǎn)品就足以填補(bǔ)官網(wǎng)蛇年限定配件的空白，不得不佩服蘋果的號(hào)召力。

不只是線上，線下也要全面覆蓋。從1月4日到2月14日，Apple Store零售店開啟「蛇變迎新」免費(fèi)課程活動(dòng)。

活動(dòng)期間，Apple Store零售店會(huì)開啟兩門課程：用iPhone拍攝出新年人像照和用iPhone拍攝視頻，讓用戶可以在新的一年里更出片。

安卓廠商的年味

反觀，安卓陣營(yíng)的年味略顯偏淡。vivo、三星這兩家廠商暫未推出任何相關(guān)新年活動(dòng)和蛇年限定產(chǎn)品。OPPO、小米、華為、魅族、榮耀這幾家廠商，對(duì)2025蛇年有著不同的策略。

為了迎接新春到來，OPPO推出了新年紅配色的A5 Pro。雖然該配色沒有任何加入任何與蛇相關(guān)的元素，但是簡(jiǎn)約的紅色同樣可以代表新年配色。

與此同時(shí)，OPPO還推出了一款元春限定版的充電寶，其外觀融入了蛇年主題，并以大紅色作為主要色調(diào)，讓你可以在新的一年中收獲好運(yùn)與元?dú)狻?/span>

作為OPPO的子品牌，一加推出了兩款蛇年限定手機(jī)配件：采用紅白拼色設(shè)計(jì)的充電寶和充電頭。

果不其然，TWS耳機(jī)才是最適合推出蛇年限定款的產(chǎn)品。華為FreeBuds Pro 4蛇年典藏版，包裝盒、連接動(dòng)畫以及耳機(jī)充電倉，甚至是宣傳圖，全都融入了蛇年相關(guān)元素，整體看起來誠(chéng)意滿滿，而且「加量不加價(jià)」。

小米迎接蛇年的思路比較獨(dú)特，1月10日~2月14日，可以在小米相冊(cè)中使用蛇年春節(jié)限定水印，不同機(jī)型需要將系統(tǒng)升級(jí)到不同的版本，2月14日晚11點(diǎn)59分，該水印將會(huì)下線。

小米旗下REDMI或許認(rèn)為新年是年輕人為長(zhǎng)輩購買新機(jī)的最佳時(shí)機(jī)，于是便推出了Note 14 Pro好運(yùn)紅配色。眾所周知，在長(zhǎng)輩的認(rèn)知中，紅色代表了喜慶與好運(yùn)。而好運(yùn)紅的配色命名剛好可以切中長(zhǎng)輩的喜好。

面對(duì)蛇年新春，榮耀的做法是開啟「榮耀魔法科技年貨節(jié)」活動(dòng)，從2024年12月23日起，到2025年1月24日，用戶可以1元限時(shí)搶購千元券包，指定商品可用。

根據(jù)官方介紹，共有兩個(gè)權(quán)益包：價(jià)值600元贈(zèng)品券包和價(jià)值680元優(yōu)惠券包，前者包含X7 Lite耳機(jī)、體脂秤3、鼠標(biāo)、Type-C耳機(jī)和AM115贈(zèng)品券，后者包含300元、200元、100元、50元、30元優(yōu)惠券各一張。

這一次，榮耀與魅族想到了一塊?，F(xiàn)在，魅族商城開啟「新年換新機(jī)，幸運(yùn)不打烊」活動(dòng)，同樣可以1元購買新年好運(yùn)包，活動(dòng)期間購買魅族手機(jī)還可以解鎖三大權(quán)益：1.1月22日23點(diǎn)魅族商城APP直播間開獎(jiǎng)2000元年貨津貼福利；2.贈(zèng)送京東購物卡或手機(jī)支架；3.贈(zèng)送1000煤球。

最后一家開啟蛇年新春活動(dòng)和推出新年產(chǎn)品的廠商是中興。此前，中興旗下努比亞手機(jī)官方宣布推出Z70 Ultra新年版，機(jī)身整體采用橘色調(diào)，寓意大橘（吉）大利、橘（吉）星高照。

與此同時(shí)，努比亞官網(wǎng)還開啟了「紅魔新春年貨節(jié)狂歡購」活動(dòng)，1月10日到2月6日期間，消費(fèi)者可以免費(fèi)領(lǐng)取優(yōu)惠券，購買努比亞產(chǎn)品可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

抓住年味才能過好年

對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，各家廠商對(duì)迎新年的策略各不相同，其中蘋果最為全面，做到了線上線下全面覆蓋。

部分安卓廠商選擇開啟新年促銷活動(dòng)，也有的選擇推出限定機(jī)型或手機(jī)配件，甚至是新年限定水印。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，搶占春節(jié)檔意義重大。像年貨節(jié)、新年換新機(jī)這類促銷活動(dòng)，有助于提升產(chǎn)品力和銷量。眾所周知，中國(guó)人過年喜歡買年貨送禮，手機(jī)、平板這類產(chǎn)品成為禮品之一，適當(dāng)降價(jià)，可以刺激消費(fèi)者購買欲。

手機(jī)廠商推出春節(jié)限定產(chǎn)品，不只是為了蹭一波新年流量。春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，具有深厚的文化內(nèi)涵和廣泛的情感共鳴。手機(jī)廠商通過推出春節(jié)限定產(chǎn)品，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，既展示了品牌對(duì)中國(guó)文化的尊重和理解，也滿足了消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化的追求。