按照慣例，蘋果每年3月或4月會召開春季新品發(fā)布會。然而，今年蘋果似乎改變了產(chǎn)品發(fā)布策略，不再遵循傳統(tǒng)春季發(fā)布會形式來發(fā)布硬件新品，而是計(jì)劃通過一系列的在線視頻和營銷活動(dòng)階段性發(fā)布新品。

而iPhone 16e就是一個(gè)典型案例。2月14日，蘋果CEO庫克在社交平臺發(fā)布預(yù)告，北京時(shí)間2月20日蘋果將迎來家族新成員。

2月20日凌晨，蘋果官網(wǎng)直接上架iPhone 16e新品，并以新聞稿的形式分發(fā)到了各個(gè)平臺。

與此同時(shí)，在iPhone 16e官方介紹頁面，蘋果還上線了一段約13分鐘的視頻，專門介紹了這款新品。

蘋果新品發(fā)布一周后，庫克再次發(fā)文為iPhone 16e增加曝光量。

3月4日，庫克又一次發(fā)文預(yù)告本周將發(fā)布Air新品。

綜上所述，我們可以摸索出今年蘋果春季新品的發(fā)布規(guī)律，主要分為三個(gè)階段：1.庫克發(fā)文預(yù)熱蘋果新品，距離新品發(fā)布時(shí)間間隔了5天；2.新品發(fā)布當(dāng)天，iPhone 16e直接上架官網(wǎng)，同時(shí)以新聞稿、視頻的形式進(jìn)行推廣，距離庫克下一次推廣iPhone 16e，時(shí)間間隔8天；3.庫克再次發(fā)文宣傳iPhone 16e，距離庫克為Air新品預(yù)熱，時(shí)間間隔2天。

也就是說，iPhone 16e從宣發(fā)到正式發(fā)布再到最后一波推廣，一共花費(fèi)了15天。

如果按照這個(gè)邏輯，蘋果的Air新品發(fā)布節(jié)奏應(yīng)該與iPhone 16e相同，都是庫克先發(fā)文預(yù)熱，產(chǎn)品再上架蘋果官網(wǎng)，并以新聞稿和視頻的形式進(jìn)行推廣，最后庫克再發(fā)文為Air新品增加曝光，同樣需要耗時(shí)15天。

蘋果這么做的目的，其實(shí)很簡單，就是想要持續(xù)保持每款新品的熱度，同時(shí)把發(fā)布時(shí)間間隔開來，不同新品之間既不會產(chǎn)生沖突，還能把發(fā)布周期拉長，這樣一來，蘋果就能一直保持較高的熱度。

四款A(yù)ir新品直接上架蘋果官網(wǎng)

庫克今天預(yù)熱的Air新品，不出意外，應(yīng)該是搭載M4芯片的MacBook Air。

此前，彭博社記者古爾曼爆料稱，目前全球零售店正在加速清空搭載M2/M3芯片的Mac，蘋果的營銷、銷售還有零售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為新款MacBook Air做好了準(zhǔn)備。

根據(jù)供應(yīng)鏈消息，新款MacBook Air將提供13英寸和15英寸兩個(gè)版本，同時(shí)存儲容量從原先最低16GB+256GB升級為16GB+512GB。

此外，新款MacBook Air將直接跳過M3芯片，用上最新M4芯片。根據(jù)官方介紹，M4芯片采用10核CPU、10核GPU以及16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，其中CPU部分擁有4顆性能核心和6顆能效核心，性能相較M2提升50%。對比M2，M4的GPU渲染性能提升了4倍，且在功耗減半的情況下，就能提供與M2相同的性能。

新款MacBook Air還將配備1200萬像素?cái)z像頭，支持居中顯示和桌面視圖功能，前者可在視頻通話中自動(dòng)追蹤用戶，使其始終保持在畫面中央；后者能夠同時(shí)顯示用戶和桌面的俯視圖。

除新款MacBook Air外，蘋果還將發(fā)布iPad Air 7，不過該新品可能會在3月底或4月初亮相。

根據(jù)最新爆料消息，新款iPad Air 7的外觀不會有太大改變，更多的是硬件的常規(guī)升級。

新款iPad Air 7仍有11英寸和13英寸兩種屏幕尺寸可供用戶選擇，預(yù)計(jì)搭載M3或M4芯片?？紤]到iPad Air定位比iPad Pro低，出于成本問題，蘋果為其配備M3芯片的可能性會更高。

而且，新款iPad Air 7將標(biāo)配8GB運(yùn)存，以便流暢運(yùn)行Apple Intelligence。

可能會發(fā)布的硬件新品

以往年的蘋果春季發(fā)布會作為參考，蘋果還可能發(fā)布iPad 11、新款HomePod和AirTag 2.

為了讓Apple Intelligence覆蓋全部產(chǎn)品線，iPad 11將搭載iPhone 15 Pro系列同款A(yù)17 Pro芯片，并且標(biāo)配8GB運(yùn)存、Wi-Fi7和藍(lán)牙5.3。

自2021年以來，網(wǎng)上一直在傳帶有顯示屏的HomePod。此前，彭博社記者古爾曼爆料稱，蘋果正在開發(fā)幾種帶屏幕的HomePod變體，其中包括一款帶有iPad顯示屏和前置攝像頭的變體。

根據(jù)最新爆料，第三代HomePod將采用一塊6.7英寸OLED屏幕，并且內(nèi)置Apple Intelligence，同樣標(biāo)配8GB運(yùn)存。

初代AirTag首次登場于2021年蘋果春季發(fā)布會，時(shí)隔4年，蘋果可能會帶來第二代產(chǎn)品。

有爆料稱，AirTag 2升級了超寬頻（UWB）技術(shù)，不僅追蹤距離更遠(yuǎn)了，定位也變得更加精準(zhǔn)。同時(shí)，AirTag 2的揚(yáng)聲器結(jié)構(gòu)也會更加隱蔽。

新品發(fā)布了又感覺沒發(fā)

今年，蘋果發(fā)布的春季硬件新品，給人的感覺就是發(fā)了又好像沒發(fā)，因?yàn)榛旧隙际怯布Ｒ?guī)升級，難怪蘋果選擇取消春季發(fā)布會。

說實(shí)話，將上面全部新品加起來組成一場傳統(tǒng)發(fā)布會，熒幕前的消費(fèi)者看完只會罵聲一片，畢竟硬件沒有任何驚喜。

蘋果想要通過「取巧」的方式，為這些平平無奇的新品持續(xù)增加曝光量，從公司的角度來看，這種做法確實(shí)沒錯(cuò)，但是，這并不能掩蓋近年來蘋果創(chuàng)新力不足的事實(shí)。

以iPhone 16e為例，蘋果想要拓展中端市場，對比同價(jià)位的安卓機(jī)型，其產(chǎn)品力確實(shí)有些不夠看，拋開系統(tǒng)生態(tài)，只看硬件，市面上有太多比它好的產(chǎn)品，比如一加13、iQOO 13等。

這些安卓中端機(jī)有比iPhone 16e更多的攝像頭，更好的散熱，更穩(wěn)定的性能釋放，以及更強(qiáng)的續(xù)航能力?，F(xiàn)在看來，iPhone 16e更像是多年以前的機(jī)型。

曾經(jīng)那個(gè)帶給無數(shù)人驚喜的蘋果，那個(gè)One More Thing的蘋果，那個(gè)從未被超越的蘋果，現(xiàn)在已經(jīng)一去不復(fù)返了。